Маркетинг

Группа компаний "Балтика" намерена увеличить долю своего присутствия на российском пивном рынке и в регионах. "Балтика" активно занялась проведением маркетинговых кампаний, продвижением и новым запуском инновационных проектов (в первую очередь в области упаковки). Кроме того, пивоваренная компания все пристальнее смотрит в регионы и поддерживает новую систему дистрибуции, позволяющей точечно контролировать пивной рынок, который на сегодняшний день является одним из наиболее динамично развивающихся и привлекательных сегментов рынка продовольствия. Несмотря на снижение темпов роста рынка в результате законодательных ограничений в отношении индустрии (по сравнению с показателями 2002-2004 годов), рынок обладает достаточным потенциалом. Об этом свидетельствуют данные Федеральной службы государственной статистки. Динамика пивоваренного производства в России по итогам 8 месяцев составила 7...

В России исчезнут все рынки. Им на смену придут крупные торговые центры. Уже сегодня большинство москвичей делают покупки в мегамаркетах. Там можно не только приобрести обновку, но и посмотреть кино, пообедать и даже поиграть на бильярде. Что думают по поводу мегамоллов эксперты и как относятся к ним простые россияне? Будущее за мегамаркетом Завтра долгожданный выходной. Наверняка, многие из вас отправятся за город, чтобы насладиться последними теплыми деньками, ну а большинство неплохо проведут выходные в городе. Тем более, что для этого достаточно доехать до ближайшего мегамаркета. Тут вам все 33 удовольствия: купил, поел, отдохнул, развлёкся! За мегамаркетами будущее российской торговли! Так считает управляющий директор российского совета торговых центров Олег Войцеховский. В самое ближайшее время в российских крупных городах, начиная от 500 тысяч уже будет обеспеченность...

Акционеры кондитерской фабрики "Русский шоколад" пополнили ряд собственников производственных компаний, запустивших свои продуктовые розничные сети. Учредители "Русского шоколада" уже открыли 12 магазинов в Иванове, а в дальнейшем собираются выводить проект в форматах дискаунтера и супермаркета на федеральный уровень. О том, что акционеры "Русского шоколада" запустили собственную сеть продуктовых магазинов, рассказал менеджер компании-поставщика оборудования, участвовавшей в тендере на оснащение сети. По его словам, сеть будет оперировать в нескольких форматах. "Магазины у дома" площадью 60-120 кв. м будут открываться под брэндом "Главснаб", а площадью 120-150 кв. м- "Светофор". Третья сеть получит название "Мировой" и будет работать в формате небольшого супермаркета (600-700 кв. м). Эту информацию подтвердили в компании FIT, выигравшей тендер на поставку оборудования в сеть. По...

Голова Анна Традиционное решение— усиление рекламной кампании — не принесет желаемого результата. Как бы в рекламном обращении мы ни уговаривали граждан приобрести эту марку, все, кто «хотел и мог», уже сделали покупку. До остальных не докричаться. Во всем мире наблюдается уменьшение влияния прямой рекламы на количество покупок. Кроме того, со временем расходы на нее увеличиваются, что значительно снижает прибыль. Идаже если объем продаж удается удержать на заданном уровне, доходность все равно падает. Тогда обращаются к маркетинговым решениям. Способы преодоления спада продаж Позиционирование — это ориентация продукта в системе «цена/качество» и в способах удовлетворения конкретных нужд потребителей. Наприм...

Анна Голова Гуру рекламы Дэвид Огилви называет брэндом неосязаемую сумму свойств продукта: его имени, упаковки, цены, истории, репутации и способа рекламирования. Брэнд — это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Брэнд помогает: идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании; отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы; создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие; сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром; принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения; сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брэндом свой образ жизн...

Рынок соков в России в последние три года демонстрировал существенные темпы развития: ежегодный рост составлял 10–20 %. При этом потребление соков и нектаров в России существенно отстает от европейских стран. Семнадцать литров на душу населения в год — это, минимум, в два раза меньше, чем в странах со сформировавшейся структурой потребления. Поэтому аналитикам рынка легко предположить, что потенциал далеко не исчерпан. Но как будет меняться рынок? Уровень конкуренции на соковом рынке России крайне высок. Расстановка сил такова, что фраза “тенденция к консолидации” годится лишь для описания уже прошедшего периода. Сегодня четыре крупнейших игрока контролируют порядка 84 % рынка. Оставшиеся проценты делят между собой несколько десятков ...

Израильское рекламное агентство Бауман – Бер - Ривнаи (BBR - Saatchi & Saatchi) выиграло креативный тендер крупнейшего российского оператора мобильной связи МТС. Годовой рекламный бюджет МТС - превышает 80 млн. долларов, что значительно больше любого рекламного бюджета в Израиле. В тендере участвовали 9 крупнейших европейских рекламных агентств, в том числе из России, Украины и Англии, однако руководство МТС выбрало нового рекламного партнера из Израиля. Комментируя итоги тендера, Дмитрий Гендельман - начальник отдела медиа-планирования МТС, в недавнем прошлом работавший в одном из крупнейших израильских рекламных агентств, сказал, что "специалистами в мире высоко ценится уровень израильской рекламы и особенно ее креативность. Также,...

Один из крупнейших производителей швейной фурнитуры - компания "Веллтекс"- в этом году запускает в Москве и регионах сразу три розничные сети по продаже фурнитуры и принадлежностей для рукоделия. Эксперты считают выбранную "Веллтексом" нишу перспективной: федеральных сетевых игроков на растущем рынке галантереи крайне мало. Второй по величине российский производитель швейной фурнитуры и поставщик профильного оборудования - компания "Веллтекс" - решила заняться розничным бизнесом. Как сообщила гендиректор "Веллтекса" Ксения Батракова, с сентября компания начнет открывать сразу три розничных сети разного формата по продаже швейной фурнитуры и товаров для рукоделия. "Первый проект - сеть магазинов товаров для любителей рукоделия "Меланж" ...

Крупнейший алкогольный дистрибутор Западной Сибири компания “Септима” намерена начать выпуск водки под собственной торговой маркой. Новый бренд будет продаваться в сегменте low–premium. Это не первая попытка брендостроительства на алкогольном рынке региона. И уже пошедшие по этому пути оптовые компании говорят о хороших перспективах подобных начинаний. Проект выпуска собственной водки компания вынашивает уже около года. Сейчас “Септима” готовится окончательно определиться с названием и ведет переговоры с ликероводочными предприятиями региона, на одном из которых планирует разместить заказ на розлив новой водки. Пока точно известно только, какую ценовую нишу выбрала компания для своего проекта — low–premium (розничная цена за 0,5 литра ...

Старый лозунг "Хлеб -- всему голова" за последние пятнадцать лет утратил актуальность. Сейчас пекари переживают не лучшие времена: потребление хлеба начиная с 90-х годов неуклонно сокращается, цена остается низкой, и мощности большинства хлебозаводов загружены наполовину -- отсюда рентабельность в 5%. Между тем есть у нас места, где этот бизнес если не процветает, то чувствует себя вполне уверенно. Малый удалый В начале 90-х годов выпускнику экономического факультета МГУ Леониду Мерзону надоело работать в Госплане, и он решил податься в бизнес. Начал Мерзон с того, что открыл Школу современного хозяйственника, потом была брокерская компания, торговля на 40 биржах с обменом информацией через диковинную тогда модемную связь. К 1994 году...