Маркетинг

Редкая компания, занимающая заметную долю рынка или стремящаяся к этому, не заводит у себя бонусную или дисконтную систему. Но бонусная система должна привлекать настоящих потребителей, а не охотников за скидками Редкая компания, занимающая заметную долю рынка или стремящаяся к этому, не заводит у себя бонусную или дисконтную систему. Иногда она просто копируется: так, “Малина” — это аналог Nectar из Великобритании, “Много.ru” — немецкой Payback… Потребители, казалось бы, на все это клюют — с маниакальным рвением собирают бонусы, чтобы получить подарок или желанную скидку, и при выборе места покупки предпочтение отдают тем компаниям, “бонусонакопителями” которых являются. Итак, лояльность формируется? Вроде бы да. Но есть ли в этом реальная выгода? Считается, что эффективная бонусная программа приносит пр...

Каждый из операторов в своих рекламных кампания подчёркивает те или иные преимущества, ориентируется на ту или иную аудиторию. Но посмотрим, что получается в результате, насколько абоненты данных двух операторов отличаются… Начнём сравнение с общего количества респондентов. Похоже, что среди белорусских интернетчиков абонентов МТС (51,9%) лишь чуть-чуть больше, чем абонентов Velcom (48,1%). Количество абонентов Velcom МТС МТС 48,1% 51,9% Но это лишь поверхностное сравнение. Попробуем провести более глубокий анализ того, чем отличаются абоненты двух операторов. Начнём с социально-демографических характеристик. Пол Глядя на график (таблицу) можно с уверенностью сказать, что ни один из операторов не имеет существенного перевеса (по сравнению с конкурентом) по количеству женщин или мужчин. Среди абонентов обоих операторов порядк...

Цель исследования и список необходимой информации Цель исследования Целью исследования, проведенного компанией SIREX Marketing Service было определение мотиваций слушателей FM-радиостанций г. Киева их социально-демографических и поведенческих характеристик в целом и отдельно по каждой станции степени популярности FM-радиостанций с учетом различных категорий слушателей Данная информация представляет ценность для рекламодателей при планировании рекламных кампаний на радиостанциях: по количественным показателям: количество охваченных людей по качественным показателям: что собой представляет аудитория, прослушивающая рекламное сообщение, каковы ее описательные и мотивационные характеристики, отношение к радио как рекламному носителю. Данное исследование позволяет не только в целом оценить привлекательность того или иного канала, а также четко представить его ауди...

В первой половине 2007 года таможнями Приморского края выявлена 62261 единицу товаров, обладающих признаками контрафактности, из них 32861 единица товара в судебном порядке признаны контрафактными. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года приморские таможенники выявили 98715 товаров с признаками контрафакта. Как сообщили в пресс-службе Дальневосточного таможенного управления, появление на рынке контрафактных товаров является прямым результатом развития рыночных отношений и быстрым получением прибыли. Регистрация торговой марки и фирменного логотипа всегда считалась делом длительным и денежным, и в погоне за доходами недобросовестные предприниматели используют уже раскрученные бренды или в знакомых названиях меняют буквы. Завсегда...

Интервью журнала Vue[1] с Доктором Митчем Эггерсом Достоверность телефонных и онлайн выборок для количественных исследований Vue: Говоря о США и Канаде, как бы охарактеризовали широту охвата населения в телефонном опросе в сравнении с Интернет исследованием на базе access-панели? Насколько значима широта охвата для каждого из этих методов? Так, в телефонных опросах мы сталкиваемся с неполными базами данных номеров и высоким процентом отказов, а в онлайн исследованиях – с низким уровнем Интернет проникновения. М.Э.: Безусловно, распространение телефонов выше Интернет проникновения: примерно 95% против 75%, соответственно. Однако при проведении телефонных интервью возникает целый ряд проблем: Респонденты должны отвечать на вопро...

Как говорится в «Обзоре московского рынка кисломолочной продукции», подготовленном компанией CVS Consulting и предоставленном RUSSIAN FOOD & DRINKS MARKET, в ноябре 2006 года в рамках проекта «Молочное здоровье» CVS Consulting провела опрос потребителей кисломолочной продукции. Опрос потребителей проводился методом личного интервью в местах продаж кисломолочной продукции. Общее число респондентов составило 1074 человек. Целью исследования стало изучение потребительских предпочтений при выборе кисломолочных продуктов. Анализ данных, полученных во время опроса, показал, что кисломолочная продукция пользуется стабильным потребительским спросом. Так, кефир ежедневно пьют 29% опрошенных. Такая же доля москвичей употребляют этот напиток 2-4 ...

Бизнесмен Алексей Тулупов, известный как совладелец ликвидированной московской инвесткомпании «Росбилдинг», инвестирует в создание сети мультибрэндовых гипермаркетов одежды «Модный сезон». О том, что Sminex запускает сеть одежных мультибрэндовых магазинов «Модный сезон», рассказал PR-директор сети Тимофей Фомин. Первые два магазина сети площадью около 1 тыс. кв. м откроются в конце июля в Нижнем Новгороде в торговых центрах «Новая эра» и «Муравей». Ассортимент «Модного сезона» включает 1,5 тыс. наименований мужской, женской и детской одежды малоизвестных зарубежных марок. Средний чек — 500-600 руб. По словам Т.Фомина, инвестиции в один магазин составили примерно $225 тыс. без учета стоимости аренды. В течение трех-пяти лет планируется ...

В начале июля 2007 года Рузский молочный завод представил молочные продукты ТМ "Рузское молоко" в новой упаковке Pure-Pak Mini Diamond Curve на 500 и 250 г. В продажу поступили «Рузские сливки» и «Рузский бифилайф» в упаковке 250 г., а также биокефир и кефир, обогащенный йодированным белком, в упаковке 500 г. Новая упаковка для Рузских молочных продуктов была разработана Рузским молочным заводом совместно с компанией Elopak. При разработке новой упаковки молочной продукции под брендом «Рузское молоко» необходимо было выделить различные позиции внутри продуктовой линейки, в том числе и за счет изменения порционной упаковки для жидких молочных продуктов. Новую упаковку отличает комбинация функциональности и отличного дизайна, большая откр...

«Выставки, как правило, - не более чем одна из форм массового психоза. С почти абсолютной уверенностью можно утверждать, что связанные с их поведением расходы неоправданно высоки. Несмотря на все это, в мире организуют тысячи выставок, которые посещают многие тысячи людей. Тем не менее неотвратимо продолжает действовать фактор инерции – каждый раз после участия в очередной выставке мы даем себе слово: «Никогда больше!» Однако в следующий раз история повторяется». Несмотря на наличие столь полярных точек зрения, выставки, по-видимому, являются важной составляющей комплекса продвижения в промышленности. В одном из исследований, посвященных относительной важности различных средств продвижения, выставки определяются как ценный источник информа...

Похоже, традиционная форма поощрения рядовых вкладчиков и клиентов авторучками, кружками и блокнотами с банковской символикой, наскучила российским кредитным учреждениям. В погоне за оригинальностью банки придумывают подарки, которые навевают, порой, не самые удачные ассоциации. Необычную акцию проводит УРСА-банк. Так, согласно сообщению кредитного учреждения, каждому вкладчику, открывшему или пополнившему срочный вклад «Пенсионный плюс»/«Пенсионный» на сумму не менее 50 000 рублей, в период с 02.07.07 по 30.09.07 вручается набор наклеек (10 штук) для банок и сертификат на получение подарка. В подарок же предлагается ... мешок сахара, весом 6 килограммов. Согласно данным кредитного учреждения, акция называется «Вклады, которые любят… з...