СМИ

В российскую телерекламу вернулась мода на тестимониалс. Производители стиральных машин Samsung, порошков Tide, Dosia, мыла Dove пытаются сыграть на доверии потребителя к рекомендациям соседки, врача или продавца и избежать растущего неприятия других видов рекламы. Правда, это им удается не всегда. Под рекламой в формате тестимониалс (от англ. testimonial – рекомендация, свидетельство) подразумеваются ролики, в которых обычные люди (не актеры) делятся с телезрителями опытом потребления продукта. В начале 1990-х россияне впервые услышали о комфорте, который обеспечивают прокладки Always, вкусе маргарина “Рама” и новых сапогах жены Лени Голубкова. Судя по успешности проекта МММ, “свидетельский” формат попал в точку. Непривычный к рекламе отечественный потребитель верил всему, что говорили с экрана телевизора. По подсчетам рекламиста Филиппа Александрова, в 1998 году до 80% все...

12 апреля группа компаний "Видео Интернешнл" (ВИ) объявила о реорганизации своего бизнеса. Все агентства, занимающиеся созданием рекламы, планированием и размещением рекламных кампаний, были выведены из состава группы и переданы под контроль международного холдинга WPP Group. В интервью Ъ генеральный директор группы компаний "Видео Интернешнл" СЕРГЕЙ ВАСИЛЬЕВ заявил, что приоритетным для группы бизнесом стала продажа рекламных возможностей СМИ. – Как будет развиваться ваш проект с рекламным холдингом WPP? Будете ли полностью выходить из проекта? – Мы планируем сокращение своей доли вплоть до полного выхода. Такое решение продиктовано самим ходом развития группы "Видео Интернешнл". Наша компания была создана в конце 80-х годов как производитель телепрограмм. Вскоре жизнь заставила заняться продажей рекламы: каналы готовы были брать программы в эфир, но не...

Британская вещательная корпорация, BBC, ищет способы привлечения молодежной аудитории, чтобы не потерять её вовсе. Для этого будет разработано новое поколение персонализированных программ и программ по запросу, сказал генеральный директор Марк Томпсон. Корпорация меняет свою стратегию отношения к интернету и цифровым средствам вещания. В первую очередь, BBC обновит свой веб-сайт, на котором появятся блоги, музыка и домашнее видео – типичный контент хорошо посещаемых молодежных интернет-сообществ, в особенности, подростковых. "BBC больше не должна считать себя только вещателем ТВ и радио с небольшими добавлениями новых средств", - сказал Томпсон. "Мы должны поставить перед собой цель поставки контента общественных сервисов для аудитории теми средствами и на те устройства, которыми они пользуются – дома или на работе". BBC ведет переговоры с правительством о получ...

Как стало известно газете "КоммерсантЪ", на прошлой неделе ИД "Компьютерра" разослал нескольким издательским домам предложение принять участие в закрытом тендере на покупку ИД. Эксперты полагают, что желание акционеров "Компьютерры" продать свой бизнес вполне логично. По их мнению, на рынке идет процесс консолидации и небольшим издательским домам будет сложно на нем выжить. Получение предложения принять участие в закрытом тендере на покупку ИД "Компьютерра" Ъ подтвердили источники сразу в нескольких издательских домах, среди которых ИД Gameland и ИД "СК-Пресс". А гендиректор ИД "Ашет Филипаки Шкулев" Виктор Шкулев сообщил Ъ, что его компания получала от "Компьютерры" ан...

В апреле агентством "Вся Россия" и газетой "Комсомольская правда" в Челябинске был запущен новый маркетинговый проект. Согласно первым данным, рекламные доходы регионального ежедневного выпуска газеты увеличились в 6 раз, а доходы от реализации выросли в 5 раз, передает Mediaatlas.ru. В день старта проекта, по сообщению "Всей России", номер "КП-Челябинск" разошелся тиражом 100 тыс. экз. (вместо обычных для этого дня 20 тыс. экз.) за 3 часа. Проект в Челябинске положил начало внедрения в России новых инструментов газетного маркетинга, которые уже хорошо известны в западной медийной практике, говорится в пресс-релизе агентства. Их основная идея: получение дополнительных доходов от использования бренда....

Голландские ученые доказали, что 25-й кадр все-таки бывает эффективным и может помочь в продвижении той или иной марки - если создать для такой рекламы правильные условия. У технологии 25-го кадра - на Западе больше принят термин «сублиминальная реклама», то есть подсознательная, находящаяся ниже порога восприятия - сложная история. Она началась в конце 1950-х и связана с именем Джеймса Вайкери, который утверждал, что поставил опыты на 45699 зрителях кинотеатров. Они, сами того не зная, были подвергнуты подсознательному воздействию двух сообщений "Пей Coca-Cola" и "Голоден? Ешь попкорн", демонстрировавшихся на экране в сверхкороткие промежутки времени, которые не поддаются осознанию. Продажи колы и кукурузы за время эк...

Как стало известно газете "Коммерсант", телекомпания Ren TV приобретает шесть региональных телестанций у компании "РосТ.С", одной из дочерних структур ЛУКОЙЛа. Эксперты отмечают, что региональные телестанции вызывают все больший интерес как у сетевых телеканалов, так и у инвестфондов, которые скупают их для последующей продажи. Такой спрос на эти активы существенно увеличивает их стоимость – по оценкам участников медиарынка, за последний год она выросла на 50-60%, пишет "Коммерсант". О том, что принципиальная договоренность между участниками сделки была достигнута еще в марте, Ъ сообщили сразу несколько участников рынка. Генеральный директор Ren TV Александр Орджоникидзе подтвердил, что его компания ведет пере...

На этой неделе издательский дом Independent Media (IM) запускает первый в своем портфеле еженедельник для женщин Gloria, сообщает Lenta.ru. Как говорится на сайте IM, издательский дом тщательно готовился к выпуску своего первого женского еженедельника. Тестовый запуск Gloria состоялся в январе-марте этого года в Самаре, и руководство компании осталось довольно достигнутыми результатами. Журнал ориентирован на женщин 23-30 лет. Первый номер выйдет тиражом 350 000 экземпляров. Его цена составит 20 рублей. В ИД утверждают, что пытаются занять не освоенную еще нишу - глянцевого еженедельника для женщин. Участники рынка отмечают, что эта ниша потенциально интересна, но окончательно еще не сформировалась. Как заявил председатель совета директ...

Телеканал Discovery будет адаптирован специально для российской аудитории, сообщает газета "КоммерсантЪ". По словам директора по корпоративным связям с общественностью Discovery Network Europe Сью Джексон, телеканал будет программироваться по российскому времени и на нем будет транслироваться российская реклама. "Мы собираемся перейти на российскую рекламу в июле, а перейти на российское время (то есть показ программ с учетом российского прайм-тайма) в августе, – сообщила госпожа Джексон. – Сейчас мы находимся в процессе рассмотрения возможных способов продажи рекламы, окончательное решение еще не принято". Стоимость проекта в Discovery Network Europe не раскрывают. /Outdoor/

Прошедшие полгода для московского рынка рекламы на транспорте были отмечены рядом событий. В декабре минувшего года был определен единый оператор – компания "Техпрогресс", а позже стало известно о новых, повышенных, тарифах на этот вид услуг. Стержнем концепции развития рынка транзитной рекламы заявлена ориентация на крупного рекламодателя, расширение спектра возможностей за счет использования современных инноваций. Вместе с тем, рынок транзитной рекламы демонстрирует ежегодный рост. В 2005 году он составил более 20%. В дальнейшем ожидается значительный прирост финансовых показателей. Этому должны способствовать реализация новой концепции, а также общая тенденция роста рекламного рынка. Дополнительный приток рекламодателей ожидае...