СМИ

Радиостанция "D FM", специализирующаяся на музыке rnb и хип-хоп, кардинально изменила сетку регионального вещания, сообщает NEWSmusic.ru. Теперь во всех регионах звучит репертуар в стилистике современной актуальной музыки (CHR) и ремиксы на отечественные и западные поп-хиты (EHR). И только в столицах остается rnb и хип-хоп плей-лист. Радио "D FM" не так давно заменило радио "Dinamit FM" именно в надежде поднять рейтинги за счет вещания модной музыки в новом для России жанре. Однако рейтинги радиостанции не только не оправдали ожиданий Русской Медиа-Группы, в чей состав она входит, - рейтинги в регионах значительно уступают показателям бывшего "Dinamit FM". В качестве антиткризисной меры руководство РМГ настояло на смене репертуарной политики. Практически все песни в стилистике rnb убраны из плей-листов многочисленных региональных филиалов радио...

Чтобы определить, какие продукты питания стоит рекламировать посредством product placement, эксперты рынка советуют для начала составить портрет аудитории телесериала. По статистике, мыльные оперы смотрят больше половины россиян. 70% из них — женщины: как правило, это домохозяйки или те, кто включает телевизор вечером, вернувшись с работы. Правда, почти 2/3 почитателей сериалов следят за жизнью телегероев нерегулярно. Вместе с тем каждый второй ценитель «мыльного» телепродукта успевает охватить за вечер две-три теленовеллы.   Каждому зрителю свой продукт   Традиционно наибольшей популярностью сериалы пользуются у людей со средним и ниже среднего уровня дохода. Потому очевидно: product placement продукта премиум-класса даже в самом популярном телепроекте скорее всего будет неэффективным. В то же время грамотное размещение в телесериалах продуктов быстрого приготовления, йогуртов, ма...

Один из индийских мобильных провайдеров Idea Cellular включил рекламу рингтонов в виде "продакт-плэйсмента" в местные телесериалы. В частности, речь идет о "семейных сагах" производства Balaji Telefilm, где актеры будут отвечать на звонки сотовых с рингтонами Idea. Они будут звучать в пяти сериалах, которые выходят в прайм-тайм (с 8.30 до 11 часов вечера) с понедельника по четверг. Всего рингтон прозвучит в течение 50- 90 секунд в день. "Это нормальный способ внутрипрограммного брэндинга. Мы хотим быть представленными в жизни, которая окружает наших потребителей, и быть уверенными в том, что им все время что-то напоминает об Idea", - говорит директор по маркетингу Idea Cellular Прадип Шривастава. Планируется, что рингтон будет появляться в сериалах естественно и в очень драматических сценах. Например, когда герой ждет звонка, который изменит всю его жизн...

Тенденция повышения цен на онлайновую рекламу очень раздражает рекламодателей, в то же время онлайновые издатели и инвесторы довольно потирают руки, пишет NY Times. Причина роста цен заключается в том, что интернет-реклама сейчас становится модной. Ее эффективность уже доказана, так что теперь и мелкие, и крупные рекламодатели наращивают свое присутствие в Сети. Естественно, рынок подогревается. Растет конкуренция рекламодателей на крупных порталах и других рекламных площадках. Повышение спроса вызывает повышение цен. Например, в некоторых разделах портала MSN.com за последние два года реклама подорожала в десять раз. По информации рекламных агентств, наибольший рост зафиксирован в популярных тематических категори...

Как стало известно РБК daily, радиостанция "Мегаполис FM" в ближайшее время может сменить не только владельца, но и концепцию. Еще до конца года станция может быть продана "непрофильному инвестору". Участники рынка предполагают, что им может стать генеральный директор "Газпроминвестхолдинга" Алишер Усманов или предприниматель Аркадий Гайдамак. О том, что владелец «Мегаполис FM» бизнесмен Александр Шустерович уже некоторое время ведет переговоры о продаже радиостанции, РБК daily рассказали сразу несколько участников рынка. «Мы присматривались к радиостанции, однако до переговоров дело не дошло. Мы посчитали более выгодным предложением приобретение сразу трех радиостанций — «Радио 7 на семи холмах», «Мелодия» и ...

Согласно прогнозу крупнейшего селлера на рынке интернет-рекламы, агентства IMHO VI, наиболее активными рекламодателями в Рунете в 2007 году станут компании сектора FMCG. Инвестиции в интернет-рекламу могут увеличиться втрое, а сами компании из этой продуктовой группы займут около 25% рынка. По мнению участников рынка, Интернет становится все более привлекательной площадкой для рекламодателей. Однако эксперты считают, что говорить о конкретных долях различных рекламодателей пока преждевременно. По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, компании из FMCG-группы потратят в следующем году на свое продвижение в Интернете около 30-40 млн долл. "При этом если в 2006 году доля этого сегмента составляла ...

Ничто, наверное, не могло бы заставить издательский дом Independent Media Sanoma Magazines продавать рекламные площади в изданиях конкурирующего ИД Burda, а телеканал ТНТ — рекламное время на телеканале СТС. Но что невозможно на телевидении или в прессе, возможно на радио. С марта этого года менеджеры по продажам Европейской медиагруппы (ЕМГ) торгуют рекламным временем нескольких радиостанций, не входящих в группу. Продано уже 40 кампаний на общую сумму $4 млн. Зачем ЕМГ, которая и так зарабатывает больше всех на рынке, к тому же наращивая доходы на 40% в год, нагружать 10 своих менеджеров работой на конкурентов? “Это повышает конкурентоспособность радио в целом, — отвечает гендиректор ЕМГ Александр Полесицкий, — а значит, позволяет больше ...

На рынке печатной прессы все большую популярность приобретают деловые еженедельники. РеклаМастер уже писал о новом проекте Украинского Медиа Холдинга — журнале «Фокус», а сейчас речь пойдет об обновленной газете «Экономические известия», которая вышла в октябре этого года в Media Invest Group. Изменения в газете  коснулись всех ключевых элементов — позиционирования, контента, дизайна, а также комплектации издания с  дополнительными медиа-проектами.    

30 ноября 2006 года в Москве прошла церемония вручения премии "Тираж – рекорд года", которую ежегодно устраивает Национальная тиражная служба. Статуэтку богини Ники в номинации "Деловое издание" получил "Бизнес-журнал". Рекордный тираж издания, зафиксированный Национальной тиражной службой, составил 160 тысяч экземпляров, а отдельные выпуски "Бизнес-журнала" в течение 2006 года выходили тиражом 194,5 тысяч экземпляров. Секрет успеха "Бизнес-журнала" в том, что он подобрал ключик к самой массовой читательской аудитории в деловой среде – владельцам и собственникам бизнеса, в том числе малого и среднего. "Бизнес-журнал", выходящий два раза в месяц, имеет обширную географию распростр...

На днях группа российских инвесторов объявила о запуске в Москве газеты платных объявлений, размещаемых через SMS. Издание уже выходит в пилотном режиме на 24 полосах, а со следующего года будет бесплатно распространяться по всей столице тиражом в 100 тыс. экземпляров. Эксперты, впрочем, считают проект рискованным и отмечают, что успешно развивать такое издание помешает целый ряд технологических трудностей. Бизнес-модель издания довольно проста. Любой абонент операторов сотовой связи может отправить в газету свое объявление просто в виде SMS-сообщения, за которое будет взята дополнительная плата. Издавать газету платных объявлений в Москве будет специально созданное ООО «СМС газета, газета СМС объявлений». Как сообщил РБК daily директор...